Vannak egyszerű törvényszerűségek, amiket, ha betartasz, letisztultan, mégis látványosan mutathatod be termékeidet az interneten. Ezt a funkcionális szépséget nem könnyű fotós szempontból létrehozni, és ha eredményesebben akarsz eladni, nem lesz elég a tárgyakat szépen fotózva bemutatni, hiszen a leendő vásárlód – nemcsak áraiddal, de üzeneteddel, vizuális tálalásoddal – már korábban meg kell nyerned!
Tárgyakat, termékeket megmutatni és eladni online a vásárlóidnak mindig nehezebb, ha csak egy fotó az eszközöd. Ilyenkor abban a pillanatban csak a termékre bízod rá, hogy „eladja magát”. Ezért nem mindegy, hogyan ágyazol meg előzetesen a vásárlás élményének, és az sem, milyen tárgyfotók tömegével találkozik a webshopodban. Haladjunk most visszafelé, nézzük meg, hol ronthatod el fotók szintjén az online eladási folyamatot, mik azok az egyszerű szabályok, amiket a fotózáskor be kell tartani, hogy az eredmény garantált legyen! Ha meg kell fogalmazni, mi a célja a webshopos termékfotóknak, akkor ez lehet:
SZOLGÁLD KI A KÍVÁNCSISÁGOT!
5 tipp, hogyan tedd ezt!
- Legyen világosság!
Ha megfigyeled, nem véletlen, hogy a webshopokban ábrázolt termékek képei szinte kivétel nélkül világosak, a tárgyakat a képek fehér háttérrel ábrázolják. Ez azért van így, mert ezen a ponton a vásárló nem kíváncsi másra, csak a tárgyra, a jellemzőire, a formájára, látni akarja pontosan, mit is vesz. Ekkor minden nagyobb körítés csak zavaró elem lehet, ezért kell elhagyj mindent a termékeid vizuális bemutatásakor a megrendelést lehetővé tevő szinten, ami zavart okozhat a vevőd fejében. Árnyékolást, képkompozíciókat tehát ne ezen a szinten használj!
- Mutasd a fő jellemző(ke)t!
Vannak egyszerű és bonyolultabb fizikai felépítésű tárgyak. Néha nem egyszerű megtalálni azt a szemszöget, amivel pontosan meg lehet mutatni az adott terméket, a fő paraméterét, de mindenképp úgy kell láttatnod, hogy a leggyorsabban azonosítható, könnyen felismerhető legyen. Ha a vásárlódnak el kell gondolkodnia, mit is lát, rá kell nagyítania a képre, mert a részletek nem jól érthetők számára, már vesztettél is kicsit! És itt bizony néhány fokos eltérés a szemszögben már nagyon sokat számít!
- Emeld ki a termék formáját, alakját!
Sok tárgy, amit eladnál egyszínű, vagy formája miatt vizuálisan – mondjuk ki – jellegtelen. Fényekkel és árnyékok játékával érhető el, hogy minden él, forma, domborulat jól megmutassa magát, mégpedig úgy, hogy az nemcsak ne zavarja a felismerhetőséget, hanem segítse is a vásárlót a döntése meghozatalában. Ezek a hatások műtermi körülmények közt és profi technikával kivitelezhetők, ezért nem találsz bejáratott webshopokban a termékek bemutatásánál például házi, okostelefonos fotókat.
- Mutasd meg jobban!
Különösen az értékesebb vagy összetett tárgyaknál a vásárló jobban kíváncsi a részletekre. Ezt a kíváncsiságot hasznos, ha kielégíted, vagyis számos terméked esetében lehet fontos, hogy ne egyetlen képet használj. Több beállítást megválasztva az ilyen termékeknél külön-külön is lényeges bemutatni a fő jellemzőket, az elölnézetét, a hátulját vagy az oldalnézetét.
- Ha többet mutatsz, legyen viszony!
Vannak termékek, ahol sokat számít, hogy már eleve azt érzékeltetesd, sugalld a fotóval, hogy a leendő vevődnek abból egyszerre többet is érdemes vásárolnia. Ezt az érzést azzal segítheted elő, hogy ha a képen az adott termékből többet is bemutatsz. Ilyenkor fontos, hogy ezt ne didaktikusan tedd: a tárgyaknak legyen viszonya egymáshoz, sorjázzanak szépen, ha kettőnél többet láttatsz, vagy egyik legyen a másik előterében. Ezt már kompozíciónak hívjuk. Ebben az esetben is fontos lesz a láthatóság, hiszen itt is kíváncsiságot kell kiszolgálj!
ÉBRESZD FEL A KÍVÁNCSISÁGOT!
Termékeidről a webshopodban bemutatott fotók csak részei a vásárlási folyamatodnak, amit sok szempontból jól fel kell építs. Nemcsak online marketingeszközökkel, az árszabásoddal, hanem a vizualitásban is fontos, hogy megágyazz annak, a termékeidet vonzónak lássák! Ezt nem azon a szinten kell megtedd, amikor a termék a virtuális kosárba kerülhet, hanem egyel feljebb! Azon a szinten, amikor már fontos, hogy érzelmi tálalással hitesd el a vásárlóddal, hogy neki arra a termékre szüksége van! Ez a szint a gyakorlatban:
- a webshopon belül, amikor nem a termékeket, hanem a termékcsoportot mutatod be
- a közösségi médiában, amikor reklámozod a termékeid
Itt már a webshopokra jellemző fotók gyengén teljesítenek, mert ezeken a felületeken már nem az a cél, hogy a kíváncsiságot kiszolgáld, hanem, hogy felébreszd! Ezért lényeges ilyen felhasználásra már kompozíciós fotókat, reklámfotókat használni, akár modell közreműködésével, hiszen érzelmi szinteken ezek a vizuális tálalási formák hozzák közelebb a vásárlóidhoz a termékeidet.
Fejleszteni akarod a webshopodat és szükséged van jó fotókra? Írj üzenetet!